Nesta quarta-feira (8), a Meta revelou que os anunciantes do Facebook e do Instagram deverão informar quando um conteúdo foi alterado digitalmente ou por ferramentas de IA. A medida passará a valer a partir de 2024 para anúncios políticos, eleitorais ou questões sociais.
Imagens, vídeos e áudios considerados potencialmente enganosos – que mostrem uma pessoa realizando ou dizendo algo que nunca fez ou disse – deverão ser sinalizados. A regra também se aplica a materiais que retratem pessoas de forma realista (deep fakes) ou promovam eventos falsos.
Conforme a Meta, os anunciantes não precisam informar quando um conteúdo foi criado digitalmente ou alterados de “maneira não inconsequente ou imaterial”. Isso inclui ajuste de tamanho ou corte de imagem e correção de cores.
Ademais, a big tech afirma que alertará os usuários do Facebook e do Instagram sobre os materiais alterados digitalmente ou com ferramentas de IA. Para isso, a plataforma terá um banco de dados de anúncios.
A Meta cita que grupos parceiros de verificação de fatos analisarão os anúncios veiculados nas redes sociais. Eles terão a função de classificar os materiais que promovem desinformação e sinalizar que os conteúdos foram alterados ou excluí-los.
“Se determinarmos que um anunciante não divulga um conteúdo conforme exigido, rejeitamos o anúncio e a falha repetida na divulgação poderá resultar em penalidades”, informa o blog da empresa.
Preparação da Meta para as eleições presidenciais dos EUA
De acordo com Reuters, a Meta deve proibir que grupos políticos dos Estados Unidos usem a própria ferramenta de IA generativa de criação de anúncios. A plataforma permite criar diferentes versões de conteúdos com poucos toques.
Analistas apontam que a decisão da big tech de sinalizar os materiais políticos gerados por IA é uma preparação para as eleições presidenciais dos EUA em 2024. Vários legisladores já apresentaram projetos de lei que exigem que as campanhas indiquem o uso de IA em anúncios e outras peças digitais.
A Comissão Eleitoral Federal dos EUA, órgão que fiscaliza as campanhas eleitorais, também deve criar uma regra semelhante. As eleições presidenciais estadunidenses estão previstas para acontecer no dia 5 de novembro de 2024.
Vale citar que o Brasil terá eleições municipais no próximo ano. Portanto, as regras da Meta também devem influenciar as campanhas políticas que acontecerão no território brasileiro no 2º semestre.
Com informações: Meta e The Verge
Meta sinalizará anúncios políticos gerados por IA em 2024
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